Description
Professionnel aguerri, Thierry Ardisson évoque sa première carrière comme copywriter chez TBWA dans les années 70, où il a inventé les spots ultracourts devenus célèbres. Vous revivrez l’effervescence des idées simples et impactantes : “J’ai 8 secondes pour vous dire…” ou “Quand c’est trop, c’est Tropico” font partie de l’histoire.
Il partage ensuite la création de l’agence Business en 1978, puis son passage à la télévision avec des émissions cultes comme Lunettes Noires ou Tout le monde en parle. Chaque étape révèle un lien fort entre communication visuelle et spontanéité créative, et explique la genèse de formats publicitaires devenus légendaires.
L’âge d’or de la pub transforme le documentaire en roman visuel, habité par la collaboration avec Anne Saint-Dreux. Ce duo d’auteurs livre des études de terrain sur la pub à la télé (via Culture Pub) et le rayonnement du Festival de Cannes, Les Lions.
Le ton reste pédagogique et viscéral : Ardisson dévoile les ressorts de la séduction consommateur – slogan, mascotte, jingle, star, humour, démo… Cet ouvrage est une immersion active dans les clés du storytelling publicitaire.
Un supplément riche en visuels et exemples illustrés garde le fil conducteur : comprendre comment chaque spot devenait un petit événement collectif, influent dans les conversations autour de la machine à café.
Ce que vous découvrirez dans cet ouvrage
- Le parcours d’un publicitaire devenu producteur de télévision
- La genèse des spots ultracourts et percutants
- Le rôle des festivals et émissions dans la popularisation de la pub
- Les techniques de persuasion : gimmick, humour ou émotion
- Les clés pour séduire et laisser une empreinte mémorable
Pourquoi acheter ce livre ?
Vous tenez un livre illustré, écrit par un créateur qui a façonné plusieurs générations d’images ; il transmet l’expérience de terrain, pas un manuel théorique. Sa narration pleine d’énergie vous immerge et donne envie de créer.
Cet ouvrage s’adresse à un public large : designers, marketeurs, étudiants ou curieux de la communication visuelle. Il offre des clefs applicables immédiatement, nourrissant la réflexion sur ce qui fonctionne dans un message bref, impactant et jubilatoire.
La précision du récit et l’angle historique permettent de mieux comprendre l’évolution de l’industrie publicitaire, entre storytelling TV et viralité actuelle. Une source d’inspiration pour qui veut créer, convaincre et toucher l’imaginaire.
Caractéristiques
Voici les informations principales :
- Éditeur : Éditions du Rocher (Illustré)
- Parution : 16 octobre 2024
- Langue : français
- Format : broché illustré • 144 pages • 17 × 1,6 × 22 cm • 418 g
- ISBN‑10 : 2268111067
- ISBN‑13 : 978‑2268111063
- Classements Amazon : 2 Beaux livres de loisirs, 2 Beaux livres de nature, 4 Dessin industriel
- Note client : 3,9/5 (15 évaluations)
En apprendre plus sur les auteurs
Thierry Ardisson est une figure emblématique du paysage audiovisuel français. Réputé pour son humour mordant, il a animé des émissions emblématiques comme Lunettes Noires pour Nuits Blanches, Tout le monde en parle et Paris Dernière. Avant cela, il a posé les fondations de sa créativité comme copywriter, notamment chez TBWA, et cofondateur de l’agence Business. Son sens de l’image et du message s’est construit dès cette époque : il a inventé les spots ultracourts et impactants qui restent aujourd’hui des modèles de concision publicitaire.
Avec L’âge d’or de la pub, il navigue entre récit personnel et analyse professionnelle. Il révèle comment la publicité est devenue un véritable média culturel, nourri par des formats conçus pour marquer les esprits. Son expérience à la télévision enrichit son propos : il démontre que pub et média ont fusionné dans une alchimie rare.
Anne Saint-Dreux, co-autrice, est une spécialiste reconnue de la publicité. Fondatrice de La Maison de la Pub à Paris, elle a produit plusieurs ouvrages de référence, dont Génération Pub. Son regard apporte rigueur et documentation au récit d’Ardisson, garantissant la qualité factuelle de l’histoire racontée.
Elle a su décoder les tendances marquantes, du festival de Cannes aux nouveaux formats publicitaires, et partager une perspective professionnelle enrichie par son parcours entrepreneurial. Son apport renforce la crédibilité de l’ouvrage, avec une vision stratégique au service de l’illustration historique et visuelle.
Ensemble, Ardisson et Saint-Dreux mêlent pulsion créative et expertise technique ; leur livre offre une plongée rare, à la fois vivante et structurée, dans les mécanismes qui transforment une simple idée en émotion collective et mémorable.
