Description
Mercator propose un contenu richement illustré et pédagogiquement agencé, pensées pour captiver autant qu’informer. Chaque concept est expliqué à travers des mini cas concrets, éclairés par des rubriques vivantes et un lexique bilingue, ce qui le rend accessible et orienté action pour tout public.
Le livre aborde des problématiques essentielles : digitalisation des offres, stratégies omnicanales, design thinking, publicité programmatique, data, réseaux sociaux. Les auteurs s’appuient sur des exemples actuels pour rendre chaque notion immédiatement compréhensible et applicable.
Le contenu se diversifie en couvrant segmentation, positionnement, marketing relationnel, e‑business. Ce volume, très complet, permet une montée en compétence progressive, de l’introduction jusqu’à la maîtrise avancée.
La version enrichie inclut un e‑book, un site compagnon et des quiz en ligne, créant une synergie entre lecture et apprentissage interactif.
Ce que vous découvrirez dans cet ouvrage
- Digitalisation et développement produit
- Stratégies omnicanales et distribution
- Publicité native, achat programmatique et médias sociaux
- Design thinking appliqué au marketing
- Data, Big Data et marketing analytique
- Marketing relationnel, fidélisation et e‑business
Pourquoi acheter ce livre ?
Cet ouvrage offre une vision complète du marketing contemporain, alliant fondements solides et innovations numériques. Il s’adresse à la fois aux novices souhaitant construire une base rigoureuse et aux professionnels cherchant à actualiser leurs pratiques en intégrant des leviers digitaux puissants.
En choisissant Mercator, vous accédez à un outil pensé pour être actionnable immédiatement : E‑book, site compagnon, quiz. Chaque chapitre contient des exemples réalistes, parmi les meilleures pratiques, pour inspirer votre stratégie.
Caractéristiques
Voici les principales caractéristiques de cette édition :
- 1060 pages d’expertise marketing
- Inclus e‑book + accès à mercator.fr
- Illustrations en couleur et rubriques interactives
- Lexique de plus de 500 termes français‑anglais
- Quizz en ligne pour auto-évaluation
En apprendre plus sur les auteurs
Arnaud de Baynast est directeur général de Digital Value, pionnier du conseil en stratégie digitale. Diplômé d’HEC Paris, il a dirigé la transformation numérique de nombreuses grandes marques et accompagne des fonds de private equity dans l’analyse digitale de leurs cibles. Enseignant à HEC et à l’École Polytechnique, il y transmet ses méthodes mêlant vision stratégique et outils technologiques.
Jacques Lendrevie (†), professeur émérite à HEC Paris, fut l’un des esprits fondateurs du marketing moderne en France. Créateur de l’ouvrage Mercator, il a largement contribué à structurer la discipline. Fondateur du Publicitor, directeur de collection e‑learning chez Crossknowledge, il a enseigné dans plusieurs universités internationales, notamment à Berkeley et Montréal. Son héritage scientifique et pédagogique reste central.
Julien Lévy est professeur associé à HEC Paris. Il dirige le Centre Innover & Entreprendre, coordonnant les programmes d’innovation à HEC ainsi que l’Executive Education. Diplômé de Sciences‑Po et docteur en gestion, il allie expertise académique et pratique terrain. Ses travaux portent sur l’entrepreneuriat, le digital et l’innovation, domaines pour lesquels il conseille aussi des organisations et participe à des conférences.
Ces trois auteurs allient compétences complémentaires : stratégie digitale, réflexion académique et expérience opérationnelle. Leur collaboration traverse plus de dix ans et se traduit par un ouvrage équilibré entre savoir institutionnel et vision tournée vers l’avenir. Ensemble, ils forment un trio solide, alliant vision stratégique, rigueur scientifique et expérience terrain, pour faire de cette édition un instrument performant et durable pour les acteurs du marketing.
