Description
Cet ouvrage explore les grands défis auxquels fait face le marketing international au XXIe siècle. Face aux bouleversements économiques, aux tensions géopolitiques et à la montée en puissance des marchés émergents, les décideurs doivent repenser leur approche. Les stratégies centrées uniquement sur les promesses commerciales ne suffisent plus : les consommateurs attendent des preuves tangibles d’authenticité, de responsabilité et de respect.
Le livre met en lumière un consommateur désormais acteur, capable de comparer, de repérer et de diffuser ses expériences grâce aux outils numériques. Informé et critique, il impose aux entreprises un discours transparent et cohérent avec leurs actions. Cette transformation place la relation client au cœur de la réussite internationale.
La nouvelle édition intègre de nombreux apports liés au commerce en ligne et à la digitalisation. Elle propose également une analyse détaillée des marchés émergents, où les comportements et les codes culturels diffèrent sensiblement. Ces exemples concrets permettent au lecteur de mieux appréhender la diversité des situations rencontrées sur le terrain.
En associant concepts théoriques et perspectives pratiques, l’auteur donne les clés pour comprendre comment élaborer une stratégie marketing adaptée aux spécificités locales tout en tenant compte des logiques globales. C’est un outil de travail complet, pensé pour former et accompagner celles et ceux qui s’orientent vers des carrières internationales.
Ce que vous découvrirez dans cet ouvrage
- Une analyse des mutations économiques et culturelles influençant le marketing international.
- L’impact de la digitalisation, du e-commerce et des réseaux sociaux sur la consommation.
- Des études de cas et illustrations récentes, notamment sur les marchés émergents.
- Les clés pour intégrer l’authenticité et la responsabilité dans la stratégie marketing.
- Des outils méthodologiques pour la prise de décision à l’international.
Pourquoi acheter ce livre ?
Cet ouvrage est reconnu comme un manuel de référence dans le domaine du marketing international. Il offre une approche complète, allant des concepts fondamentaux aux applications opérationnelles, ce qui en fait une ressource précieuse aussi bien pour les étudiants que pour les praticiens.
Il constitue également une base solide pour comprendre les transformations actuelles du marché mondial et anticiper celles à venir. Les décideurs et managers y trouveront des pistes concrètes pour adapter leurs stratégies à des consommateurs mieux informés, plus exigeants et attachés à leur identité culturelle.
L’investissement dans ce livre, c’est l’assurance de disposer d’un support clair, actuel et rigoureux pour renforcer ses connaissances et améliorer ses pratiques en management international.
Caractéristiques
Ce livre est conçu pour offrir un contenu riche et actualisé.
- Éditeur : DE BOECK SUP
- Date de publication : 26 juin 2015
- Édition : 6e (entièrement révisée et enrichie)
- Langue : Français
- Nombre de pages : 584
- ISBN-10 : 2804190102
- ISBN-13 : 978-2804190101
- Poids : 992 g
- Dimensions : 17 x 3.1 x 24 cm
- Note moyenne : ⭐ 4,5 sur 5 étoiles (2 évaluations)
En apprendre plus sur l’auteur
Charles Croué est Maître de Conférences habilité à diriger des recherches. Il occupe la responsabilité du Master 2 Marketing des services à l’Institut d’Administration des Entreprises de l’Université de La Rochelle. Sa double expérience, académique et professionnelle, en fait une figure respectée dans le domaine du marketing international.
Avant de se consacrer à l’enseignement et à la recherche, il a mené des missions de développement commercial à l’étranger, notamment en ouvrant des marchés au Moyen-Orient et en Afrique pour des marques européennes de l’industrie textile. Cette expérience de terrain lui confère une expertise concrète et une compréhension fine des réalités auxquelles sont confrontées les entreprises lorsqu’elles s’implantent à l’international.
Parallèlement à son rôle universitaire, il intervient régulièrement dans plusieurs grandes écoles et universités, en France comme à l’étranger. Ses collaborations avec des groupes industriels d’envergure lui permettent de rester au plus près des pratiques actuelles et des défis rencontrés par les professionnels. Il anime également des cycles de formation pédagogique à la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques de Paris, renforçant ainsi son rôle dans la transmission des savoirs et des méthodes.
Sa carrière illustre parfaitement la rencontre entre théorie et pratique. En combinant rigueur scientifique et retours d’expérience concrets, il parvient à rendre accessibles des problématiques complexes, tout en apportant des solutions adaptées aux contextes culturels et économiques variés. Cette approche nourrit son ouvrage, qui se distingue par son équilibre entre profondeur académique et utilité opérationnelle.
