Description
L’encyclopédie rassemble plus de 4 000 définitions essentielles, enrichies de traductions anglaises, pour maîtriser le vocabulaire marketing sans effort. Chaque entrée est accompagnée de commentaires éclairants par des experts, de références légales pertinentes, ainsi que de schémas, tableaux et illustrations publicitaires du monde entier.
Ce travail encyclopédique permet de circonscrire des concepts complexes, de visualiser des stratégies en action et d’approfondir la réflexion via des corrélats thématiques. C’est une exploration à la fois visuelle, structurée et académique de l’ensemble du domaine, à rang de référence pour tous les besoins en marketing.
Pensé comme un ouvrage de référence, ce livre s’impose comme une véritable bible du marketing moderne : la forme favorise une lecture fluide, tout en garantissant une profondeur de contenu rare. Il se distingue par sa densité — presque 950 pages — et sa capacité à s’adapter à divers usages, du lexique express à la recherche approfondie.
Ce que vous découvrirez dans cet ouvrage
- Définitions claires avec traductions anglaises
- Références légales et systémiques intégrées
- Schémas et tableaux explicatifs denses
- Modèles marketing clés analytiques
- Illustrations publicitaires du monde entier
- Corrélats thématiques stimulants
- Sources bibliographiques exhaustives
- Lexique bonus des sigles et termes média
Pourquoi acheter ce livre ?
Cet ouvrage rassemble la quintessence du savoir marketing dans un format à la fois accessible et approfondi. Il répond à un besoin immédiat de compréhension tout en constituant un outil de consultation à long terme. Vous y trouverez une source fiable pour préparer vos présentations, affiner vos stratégies ou enrichir vos cours.
Il apporte un équilibre rare entre praticité et rigueur : chaque page donne des repères solides sans jamais perdre en clarté, même pour les lecteurs non spécialistes. Que vous souhaitiez combler une lacune ou renforcer votre expertise, ce livre vous accompagne avec sérieux et efficacité.
Caractéristiques
Voici les détails essentiels à connaître :
- Format broché, 950 pages, dimensions 19 × 24 cm, poids ~1,8 kg
- 2ᵉ édition, publiée le 7 juin 2012 par Éditions Eyrolles (Collection Références)
- ISBN‑13 : 978‑2‑212‑55239‑3
- Étudiants et professionnels apprécieront : 3471 Marketing et publicité, 4135 Gestion, 15594 Management en informatique de classement
- Format numérique disponible (PDF eBook) avec marquage social
- Contenu enrichi : + 4000 définitions, 1450 sources bibliographiques, 400 illustrations, 200 modèles marketing, lexique des sigles média
- Selon le libraire Eyrolles, c’est « une bible professionnelle », “unique dans sa catégorie”.
- Le site Eyrolles met en avant son spectre étendu, intégrant psychologie, communication, sociologie, logistique et citations d’experts.
En apprendre plus sur l’auteur
Jean‑Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l’Université Paris 1 Panthéon‑Sorbonne, où il enseigne la stratégie de marque et la communication. Il exerce aussi comme consultant en entreprises, apportant une expertise concrète aux stratégies marketing contemporaines. Titulaire d’un Doctorat en marketing, il est également professeur associé à la Paris School of Business, intervenant sur des sujets variés comme le développement produit, la fidélisation de marque, le marketing générationnel et les stratégies digitales.
Parmi ses publications, on trouve Celebrity Marketing, La publicité est dans le film et Stratégie de fidélisation, reflétant sa pensée intégrée entre théorie académique et enjeux concrets de l’industrie.
Son travail dans l’encyclopédie s’appuie sur un regard multidisciplinaire : il intègre des cadres issus de la communication, de la sociologie, de la logistique, du droit et de la psychologie. Cela se traduit par un outil qui ne se contente pas de définir, mais qui propose une mise en perspective élargie du marketing en tant que science appliquée.
Son parcours académique, sa posture de consultant et son engagement éditorial en font un auteur de référence. Lecteurs et professionnels le saluent comme précieux allié pour acquérir, réviser ou approfondir des concepts complexes en marketing, avec précision et clarté.
