Description
Communicator structure son contenu en plusieurs parties pour offrir une progression naturelle, allant de la théorie à la pratique. Les premiers chapitres invitent à concevoir, diagnostiquer et piloter un plan de communication clair et structuré. Une attention marquée est portée à l’émergence de l’IA et à son impact sur la créativité publicitaire .
La partie suivante explore la communication interne, l’influence sous toutes ses formes, la gestion de la réputation et la communication de crise. Des exemples d’utilisation de l’IA dans ces contextes montrent comment transformer les défis numériques en opportunités concrètes.
Un volet entier analyse la communication responsable et la RSE : guider ses pratiques vers plus d’éthique, de durabilité et de transparence. Ce fil rouge structure l’ouvrage et donne une vision cohérente face aux attentes sociétales.
La dernière partie permet de vous situer dans l’écosystème professionnel : acteurs, métiers, évolution de carrière. Elle accompagne le lecteur dans la construction de son parcours, avec des repères concrets et les contributions des principales associations du secteur .
Ce que vous découvrirez dans cet ouvrage
- Comment intégrer l’intelligence artificielle dans chaque volet de la communication
- Les outils et démarches pour une communication responsable et éthique
- Les nouveaux leviers d’influence, avec exemples pratiques
- Un panorama professionnel complet : métiers, compétences, évolutions
Pourquoi acheter ce livre ?
Ce livre constitue une référence solide pour celles et ceux qui veulent comprendre les mutations du secteur. Avec plus de trente ans d’évolution, il sait parler aux novices comme aux experts, offrant une vision historique nourrie des récentes transformations.
Les nouveaux chapitres ajoutés (publicité, RSE, influence) en partenariat avec l’AACC et We Are COM renforcent son caractère actuel et pertinent. Ces sections, ainsi que les contributions de l’Association nationale des communicants, rendent l’ouvrage immédiatement utile pour repenser sa pratique.
La richesse des cas pratiques, combinée à un style didactique et accessible, en fait un outil précieux pour toute personne souhaitant se professionnaliser ou évoluer dans la communication.
Caractéristiques
Voici les éléments essentiels à connaître :
- Format : broché, 668 pages, 19,1 × 24 cm, poids 1 272 g
- Éditeur : Dunod, Collection Livres en Or
- Parution : 4 juin 2025
- ISBN-10 : 978‑2‑10‑087912‑0 (papier)
- ISBN-13 978‑2‑10‑088549‑7
- Public : étudiants (M1/M2), professionnels, communicants, dircoms
- Classements : 42 en Gestion financière, 57 en Communication et présentation des entreprises, 181 en Marketing et Publicité (Livres)
En apprendre plus sur les auteurs
Assaël Adary est philosophe de formation et cofondateur du cabinet d’études Occurrence. Il préside CELSA Alumni et occupe une place centrale dans le débat sur l’éthique des données. Intervenant au CELSA, à Sciences Po et à Paris‑Descartes, il porte un regard critique et moderne sur la communication, en faisant dialoguer théorie et pratique. Sa vision se nourrit de sa double expérience académique et consultative, avec un souci permanent de mesure et de sens.
Céline Mas est experte en sciences cognitives, soft skills et RSE. Fondatrice de Love for Livres et Return for Society, elle porte une démarche entrepreneuriale et sociétale. Diplômée de Sciences Po, CELSA‑Sorbonne et ESSEC, elle est coachée au niveau HEC et formée en prospective à l’IFS. Elle enseigne à l’ESSEC et au CELSA, et intervient à l’international . Sa contribution combine rigueur scientifique, intérêt social et innovation pédagogique.
Marie‑Hélène Westphalen, ancienne journaliste pour Médias‑Business, est conseillère en communication et co‑éditrice du Communicator depuis sa première version dans les années 1980. Elle apporte une perspective opérationnelle basée sur son expérience terrain, ce qui ancre durablement l’ouvrage dans les réalités professionnelles.
